12月11日，在北京2025中國旅游集團化發(fā)展論壇上，三峽文旅集團“賽旅融合·智享宜昌：世界機器人大賽引流文旅消費的創(chuàng)新實踐”案例，憑借其創(chuàng)新理念及引領性實踐榮膺“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費促進發(fā)展范例”。

今年10月22日至26日世界機器人大賽宜昌錦標賽于在宜昌奧體中心舉行，吸引了超過1.2萬人來宜。中部非省會城市宜昌首次承接世界級、萬人規(guī)模的機器人賽事，打破傳統體育賽事或會展活動與旅游業(yè)相對獨立的運營模式，以高能級、高流量、高黏性的世界級科技賽事—世界機器人大賽為契機，創(chuàng)造性實踐并驗證了“賽事引流、文旅留客、城市出彩”融合發(fā)展新路徑。

資源整合創(chuàng)新，從“單一場景”到“全域聯動”。突破了場館局限，前瞻性全域資源整合。賽事報名、嘉賓邀請階段同步推送宜昌城市形象宣傳片、精品旅游線路和專屬消費優(yōu)惠，從概念上綁定“參賽觀賽”與“游宜度假”，延伸賽事氛圍至城市廣場、核心商圈及主要景區(qū)，實現賽事流量向城市全域的有效導流。

消費場景創(chuàng)新，從“觀賽消費”到“場景消費”。超越賽事門票、餐飲住宿等傳統消費范疇，構建一系列“科技+文旅”融合消費新場景。設計“兩壩一峽+大國重器”“三峽大瀑布地質科學探秘”“長江夜游綠色能源之旅”等科技主題線路，結合世界級旅游線路與頂尖賽事，推動賽事從“獨角戲”向深度體驗起點轉變。打造“宜昌科技文旅周”，發(fā)放參賽人群50元暢享全市32家A級景區(qū)免門票“宜昌閃卡”，拉動非賽事時段消費，使游客“留下來、玩起來、消費開”。“兩壩一峽”等核心景區(qū)客流量在賽事周期內出現明顯峰值，全市景區(qū)門票業(yè)務人次同比增長141.51%，消費金額增長48.26%；奧體中心周邊及市區(qū)核心酒店入住率超過95%，“一房難求”現象突出。

傳播模式創(chuàng)新，從“城市宣傳”到“IP共生”。突破傳統城市冠名或場地租賃，深度綁定與價值共生城市與頂級科技賽事IP。“世界機器人大賽”自帶科技、前沿、未來強大品牌效應，借勢傳播宜昌創(chuàng)新活力的現代化城市品牌形象。通過選手Vlog、網紅直播、媒體探營等形式，大量以“宜昌”為背景優(yōu)質內容刷屏社交媒體。以真實、生動故事為載體的傳播，比單純的旅游廣告更具穿透力和可信度，為城市積累了長期的數字資產和潛在客源。

未來，三峽文旅集團將繼續(xù)深耕“文旅融合”“賽旅融合”等模式。以科技賦能創(chuàng)新，以場景激活消費，持續(xù)探索“文旅+科技+賽事”多元路徑，打造更具吸引力的旅游新產品與新場景。

集團將以此為契機，凝聚智慧，拓展合作，為游客創(chuàng)造更高品質、更富內涵的旅行體驗，為推動旅游業(yè)高質量發(fā)展貢獻更多力量。